趙陽(yáng):現(xiàn)代化煤礦新聞宣傳工作分析
潞寧煤業(yè)公司 趙陽(yáng)
隨著社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,近幾年來(lái),煤礦企業(yè)對(duì)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)建設(shè)越來(lái)越重要。煤礦企業(yè)的發(fā)展不僅提高了國(guó)家的整體經(jīng)濟(jì)水平,而且還為國(guó)家經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化,勞動(dòng)力就業(yè)的增加做出了顯著的貢獻(xiàn)。但是,與此同時(shí)企業(yè)在快速發(fā)展中也頻頻出現(xiàn)問(wèn)題,產(chǎn)生了許多負(fù)面的影響,甚至導(dǎo)致企業(yè)倒閉,究其原因,是這些企業(yè)不重視新聞宣傳,致使企業(yè)的市場(chǎng)影響力逐步下降,阻礙了企業(yè)的發(fā)展。因此,本文主要針對(duì)在現(xiàn)代化發(fā)展趨勢(shì)下,煤礦企業(yè)如何結(jié)合自身實(shí)際情況,更好地進(jìn)行新聞宣傳,樹(shù)立企業(yè)在市場(chǎng)中的良好口碑信譽(yù),凝聚員工人心,讓員工自覺(jué)與企業(yè)共同發(fā)展。
一、煤炭企業(yè)新聞宣傳要在內(nèi)宣外宣上下功夫
近年來(lái)各大煤礦企業(yè)始終以“內(nèi)涵深化年”活動(dòng)為主題,整個(gè)宣傳工作隊(duì)伍積極行動(dòng)、努力作為。充分發(fā)揮了三大媒體的優(yōu)勢(shì)、協(xié)同發(fā)力,持續(xù)強(qiáng)化企業(yè)決策部署和基層亮點(diǎn)工作、經(jīng)驗(yàn)做法等宣傳工作,從而有力的助推了生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理等重點(diǎn)工作的落實(shí)。全公司宣傳工作者積極適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的新目標(biāo)、職工隊(duì)伍的新變化和輿論傳播的新特點(diǎn),發(fā)揮宣傳工作對(duì)內(nèi)凝心聚力、對(duì)外提高企業(yè)美譽(yù)度的作用。同時(shí),適時(shí)引入心理疏導(dǎo),打造了一只學(xué)習(xí)型宣傳工作團(tuán)隊(duì)。
做好宣傳工作,必須緊緊圍繞“轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)、促轉(zhuǎn)型”這一主題,突出工作重點(diǎn),不斷拓展思路、提升境界,統(tǒng)籌謀劃,系統(tǒng)推進(jìn)。不斷加強(qiáng)思想教育,用中國(guó)特色社會(huì)主義理論武裝黨員干部,抓好社會(huì)主義核心價(jià)值體系教育,引導(dǎo)干部職工自覺(jué)踐行企業(yè)核心價(jià)值觀。要想做好企業(yè)的內(nèi)外宣工作,就要在三個(gè)深化上下功夫,著力推進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)。即由自身體系的構(gòu)建完善,向生產(chǎn)和管理流程深化;由明細(xì)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范職工行為,向提升隊(duì)伍素質(zhì)、提高經(jīng)濟(jì)效益深化;由集團(tuán)公司和二級(jí)單位兩級(jí)文化建塑向跨地區(qū)、跨行業(yè)的集團(tuán)文化管控深化。加強(qiáng)與主流媒體的聯(lián)系,注重研究外宣工作的方式方法,努力擴(kuò)大對(duì)外宣傳的效能。同時(shí),及時(shí)準(zhǔn)確把握輿情,建立起應(yīng)對(duì)突發(fā)事件處置工作機(jī)制,確保宣傳安全。
二、煤礦企業(yè)目前在新聞宣傳工作方面存在的問(wèn)題
(一)新聞宣傳內(nèi)容不符合員工的現(xiàn)實(shí)需求。煤礦企業(yè)一般可以通過(guò)新聞宣傳達(dá)到塑造良好企業(yè)形象,樹(shù)立市場(chǎng)信譽(yù)的目的,但是現(xiàn)今大部分煤礦企業(yè)的新聞宣傳都是為了完成上級(jí)下達(dá)的宣傳任務(wù)而進(jìn)行,沒(méi)有考慮到實(shí)際情況,脫離了現(xiàn)實(shí),不符合企業(yè)員工當(dāng)前的現(xiàn)實(shí)需求,無(wú)法引起共鳴。再者,企業(yè)新聞宣傳負(fù)責(zé)人在新聞宣傳工作中不注重新聞的篩選,導(dǎo)致了新聞作品的粗制濫造,難以吸引員工,嚴(yán)重影響了煤礦企業(yè)在新聞宣傳方面的正常發(fā)揮。
(二)方式缺乏創(chuàng)新,影響宣傳力度。如今,社會(huì)已經(jīng)快速發(fā)展,人們對(duì)新聞的認(rèn)識(shí)和要求也隨著提高,然而,許多煤礦企業(yè)的新聞宣傳工作人員仍然保留著舊時(shí)代的新聞工作思想,沒(méi)有創(chuàng)新思維,對(duì)現(xiàn)今新媒體下新聞宣傳的創(chuàng)新方式一無(wú)所知,對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳媒不了解,仍在固執(zhí)地使用老套的宣傳方式,這就大大降低了新聞宣傳的力度和影響力,嚴(yán)重影響了企業(yè)的形象和市場(chǎng)宣傳力度。
三、我國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)發(fā)展下,煤礦企業(yè)正確進(jìn)行新聞宣傳的對(duì)策
(一)創(chuàng)新新聞宣傳方式,加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。在舊時(shí)代,煤礦企業(yè)員工大多文化水平低下,對(duì)文化、新聞宣傳的認(rèn)識(shí)很少,所以在那種前提下,新聞宣傳會(huì)被認(rèn)為形式化。然而,現(xiàn)代化社會(huì)建設(shè)逐步發(fā)展,煤礦企業(yè)想要在新聞宣傳中取得良好的效果,就要提高領(lǐng)導(dǎo)的重視程度,積極發(fā)動(dòng)員工參與。其中最重要的就是要下功夫創(chuàng)新宣傳方式,不斷開(kāi)拓思路,引起廣泛受眾和員工的興趣。這就要求企業(yè)要投入更多的財(cái)力、物力、時(shí)間,集思廣益,調(diào)動(dòng)新聞宣傳工作者積極創(chuàng)新。
(二)明確輿論導(dǎo)向,抓好宣傳亮點(diǎn)。在不同的發(fā)展時(shí)期,煤礦企業(yè)的發(fā)展也會(huì)出現(xiàn)不同的情況和問(wèn)題,因此新聞宣傳工作需緊跟企業(yè)的發(fā)展步伐,堅(jiān)持企業(yè)正確的發(fā)展方向和旗幟,發(fā)揮好新聞宣傳在企業(yè)內(nèi)部的輿論導(dǎo)向作用。要做到這點(diǎn),新聞工作人員就必須在工作中抓好正確的輿論方向,善于抓住亮點(diǎn)和難點(diǎn)。抓亮點(diǎn),可以引發(fā)受眾的興趣,對(duì)新聞宣傳產(chǎn)生興趣,贏得員工的關(guān)注。抓難點(diǎn),就是要抓住員工和家屬的存在的難題,在新聞宣傳上做好思想工作,凝聚人心,使得員工自覺(jué)做好安全生產(chǎn)工作,與企業(yè)同發(fā)展。
(三)抓住新聞宣傳特點(diǎn),加強(qiáng)新聞宣傳的感染力。企業(yè)新聞宣傳僅僅報(bào)道事實(shí),做歷史的記錄者,向受眾描述事實(shí),提供信息,是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,既不能吸引受眾,也無(wú)法更好地發(fā)揮新聞宣傳的作用。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō),新聞宣傳還需要做到抓住宣傳內(nèi)容的特點(diǎn),加強(qiáng)新聞的感染力。這就要求,一方面,新聞工作人員多觀察、多總結(jié),從員工的日常生活工作中挖掘出新聞價(jià)值所在,從中提煉出特點(diǎn)。另一方面,新聞工作人員要善于從最新的新聞和以往的新聞中對(duì)比,進(jìn)而提煉出新聞特點(diǎn)。
(四) 加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部宣傳陣地建設(shè),建立較健全的宣傳網(wǎng)絡(luò)。隨著煤礦企業(yè)越來(lái)越重視新聞宣傳,許多企業(yè)都開(kāi)始創(chuàng)立屬于自己的報(bào)刊、網(wǎng)站和雜志等宣傳平臺(tái),大大推動(dòng)了煤礦企業(yè)的建設(shè)和發(fā)展??陀^而言,煤礦企業(yè)的新聞宣傳內(nèi)容比較有針對(duì)性,不管對(duì)內(nèi)還是對(duì)外,宣傳渠道都應(yīng)該慎重選取。所以,煤礦企業(yè)廣泛開(kāi)辟出符合企業(yè)特點(diǎn)的宣傳渠道,不僅能夠真正發(fā)揮新聞宣傳工作對(duì)企業(yè)的作用,實(shí)現(xiàn)新聞宣傳的價(jià)值,更能集中體現(xiàn)煤礦企業(yè)的良好形象,為企業(yè)贏得口碑和信譽(yù)。
四、創(chuàng)新方法,形成新聞宣傳合力
一要綜合利用各種宣傳平臺(tái),努力形成良好的煤礦系統(tǒng)宣傳氛
圍。如在集團(tuán)公司局域網(wǎng)站上,及時(shí)上傳工作中的好經(jīng)驗(yàn)、好做法、
先進(jìn)典型事跡等,充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的宣傳作用。二要暢通外部渠道,加強(qiáng)與大眾媒體的合作聯(lián)系。加強(qiáng)對(duì)各類媒體中各大版塊進(jìn)行跟蹤研究,積極探索適合媒體風(fēng)格和欄目要求的煤礦新聞宣傳路子,注意挖掘煤礦各項(xiàng)工作中具有故事性、新聞性、受干部職工關(guān)注的事件,優(yōu)化宣傳效果。三要抓融合,強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。企業(yè)宣傳工作者一定要加強(qiáng)學(xué)習(xí)、善于學(xué)習(xí)、勤于學(xué)習(xí),向書本學(xué)習(xí)、向群眾學(xué)習(xí)、向?qū)嵺`學(xué)習(xí),多學(xué)一些經(jīng)濟(jì)、政治、法律、社會(huì)方面的知識(shí),多學(xué)一些管理、戰(zhàn)略、心理等方面的知識(shí),做到不說(shuō)外行話、不干外行事、不當(dāng)外行人。要靠實(shí)干,“干一寸勝過(guò)說(shuō)一尺”,在求真務(wù)實(shí)、埋頭苦干中不斷增強(qiáng)做好宣傳工作的本領(lǐng)???a href=http://www.treasurewfy.com/wdyy/gzzj/ target=_blank class=infotextkey>總結(jié),通過(guò)邊學(xué)習(xí)、邊實(shí)踐、邊總結(jié),不斷積累經(jīng)驗(yàn),有效提高工作的針對(duì)性和有效性。
五、發(fā)揮內(nèi)部宣傳的主渠道作用
要在努力辦好、用活企業(yè)電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)“三大媒體”,充分積極推進(jìn)“報(bào)網(wǎng)融合”、外宣力量融合以及主題清、多角度的宣傳內(nèi)容融合;要圍繞“三微一端”積極開(kāi)展新媒體建設(shè),適度抓好官方微博的推廣,重點(diǎn)抓好微信平臺(tái)或APP客戶端的搭建,打通傳統(tǒng)媒體
與新媒體的輿論場(chǎng);要加強(qiáng)輿情監(jiān)管工作,落實(shí)預(yù)測(cè)預(yù)判預(yù)控機(jī)制,
增強(qiáng)突發(fā)輿情應(yīng)對(duì)能力和引導(dǎo)傳播正能量的能力。同時(shí),要著力新思
維、新作為、新超越,大力加強(qiáng)宣傳思想工作隊(duì)伍建設(shè),組織實(shí)施
宣傳思想工作“‘干才’培養(yǎng)培訓(xùn)提升計(jì)劃”,力爭(zhēng)形成“集團(tuán)公司—二級(jí)單位——基層區(qū)隊(duì)”三級(jí)梯隊(duì),為持續(xù)做好企業(yè)宣傳思想工作儲(chǔ)備力量。
結(jié)語(yǔ):總的來(lái)說(shuō),煤礦企業(yè)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響舉足輕重,而煤礦企業(yè)的建設(shè)發(fā)展迫切需要新聞宣傳的帶動(dòng),這樣才能彰顯企業(yè)文化,有效促進(jìn)企業(yè)的健康有序發(fā)展,才能為企業(yè)營(yíng)造和諧進(jìn)步的工作氛圍。隨著時(shí)代的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步,新聞宣傳工作需要加強(qiáng),宣傳形式手段也應(yīng)隨之創(chuàng)新發(fā)展,企業(yè)更應(yīng)該正視自身新聞宣傳工作存在的問(wèn)題,結(jié)合企業(yè)的實(shí)際情況,積極采取措施做出相應(yīng)調(diào)整,讓新聞宣傳真正地為企業(yè)創(chuàng)造效益,為廣大員工服務(wù)。(潞寧煤業(yè)公司 趙陽(yáng))