增強企業(yè)網(wǎng)絡(luò)輿情管理助力企業(yè)和諧穩(wěn)定發(fā)展
增強企業(yè)網(wǎng)絡(luò)輿情管理助力企業(yè)和諧穩(wěn)定發(fā)展
網(wǎng)絡(luò)輿情是社會輿情的一個重要內(nèi)容,如何應(yīng)對和處置網(wǎng)絡(luò)輿情,是對企業(yè)干部和企業(yè)能效的一個考驗。恰當而及時地應(yīng)對和處置網(wǎng)絡(luò)輿情能有效引導(dǎo)群眾與論、澄清是非觀點、化解社會矛盾,對提升我們晉能控股集團公信力和樹立企業(yè)良好形象起著至關(guān)重要的作用。
1、網(wǎng)絡(luò)輿情應(yīng)對處置的重要意義
首先,網(wǎng)絡(luò)輿情是我們了解社情民意的重要途徑。網(wǎng)絡(luò)輿情雖然未必能完全真實地反映出社情民意,至少我們可以通過網(wǎng)絡(luò)了解網(wǎng)民的一些想法,聽取群眾的訴求,獲得掌握、處置和化解社情民意的先機,爭取工作主動權(quán)。其次,網(wǎng)絡(luò)輿情是群眾對相關(guān)部門進行監(jiān)督的一種有效方法。它能促進企業(yè)相關(guān)部門客觀、公正地履行服務(wù)職能,高效快速地解決相關(guān)問題,對于提升企業(yè)服務(wù)質(zhì)量,樹立企業(yè)和干部形象起到積極的推動作用。再次,網(wǎng)絡(luò)不是法外之地。合理合法合規(guī)客觀真實地表達個人觀點及相關(guān)訴求是對每個網(wǎng)民的基本要求,除網(wǎng)民個人自覺、自律外,政府和企業(yè)都有責(zé)任予以正確的宣傳和引導(dǎo),使每個網(wǎng)民遵守基本社會道德規(guī)范和法律法規(guī)。只有正確認識網(wǎng)絡(luò)輿情的作用,我們才能以正確、積極的態(tài)度來對待網(wǎng)絡(luò)輿情,有針對性地開展應(yīng)對與處置工作。
2、網(wǎng)絡(luò)輿情的監(jiān)測
近幾年,通過實踐和探索,企業(yè)逐步構(gòu)建起一整套相對成熟完善的網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測、應(yīng)對與處置的系統(tǒng)與機制,在暢通社情民意渠道、化解社會矛盾、提升企業(yè)形象、融洽干群關(guān)系上起到了重要作用。
目前在網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測上大致有以下幾個途徑:一是人工監(jiān)測分析。有關(guān)部門組織專職人員通過"盯"的方式,從各大搜索網(wǎng)站的搜索引擎,以關(guān)鍵詞搜索的形式進行搜索,檢索結(jié)果,從結(jié)果中再加以甄別分析。這種方法耗時費力效率低。二是軟件智能檢索。通過專業(yè)開發(fā)的軟件或購買付費軟件進行專業(yè)監(jiān)測,這種方法簡單高效,但相對而言需要一定的成本投人。三是通過群監(jiān)群力的方式進行監(jiān)測。通過在基層發(fā)展網(wǎng)評員、輿情監(jiān)測員等形式,線上線下同時收集關(guān)注輿論動態(tài)。這種監(jiān)測方式的好處是能夠及時有效掌握第一手情況。存在的弊端是因人員素質(zhì)水平等情況影響,對網(wǎng)絡(luò)輿情可能造成感知度、敏銳度、辨別度較差的問題。四是通過當前流行的、熱度比較高的交流互動平臺獲取輿情信息。比如對微博、微信、手機APP社交平臺、網(wǎng)絡(luò)社群等的信息進行監(jiān)測。這種形式同樣需要投入大量的人力和時間。五是在企業(yè)內(nèi)設(shè)立輿情直報點。如意見箱、社情民意反映熱線等,雖然從嚴格意義上講其不屬于網(wǎng)絡(luò)輿情范疇,但往往其與網(wǎng)絡(luò)輿情有著非常緊密的聯(lián)系。一些社會輿情很有可能從"線下"轉(zhuǎn)為"線上"。因此,收集應(yīng)對處置好線下輿情是趕在網(wǎng)絡(luò)輿情發(fā)生之前及時化解社會矛盾的重要途徑之一,同樣應(yīng)該引起網(wǎng)絡(luò)輿情工作者的高度重視。
3、有效處置網(wǎng)絡(luò)輿情
對于網(wǎng)絡(luò)輿情的處置我們大致可從以下幾個階段去實施。網(wǎng)絡(luò)輿情的處置主要是對負面輿情的應(yīng)對與處置。一般來講分發(fā)現(xiàn)(負面〉輿情、調(diào)查核實、分析研判、組織回應(yīng)或形成新聞通稿統(tǒng)一宣傳、跟蹤監(jiān)測、總結(jié)上報六個階段。第一階段是發(fā)現(xiàn)負面輿情。監(jiān)測到網(wǎng)絡(luò)輿情后,網(wǎng)絡(luò)輿情職負責(zé)單位應(yīng)第一時間將輿情信息收集整理,向相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)匯報,由相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)組織有關(guān)部門進行分析研判,采取一事一策的方法制訂應(yīng)對處置措施。如果是嚴重的群體性事件等重大事件引發(fā)的負面輿情,要及時向有關(guān)部門進行通報,以便多部門及時協(xié)同聯(lián)動采取有效措施,防止事態(tài)蔓延升級。對于重大的負面輿情信息應(yīng)形成輿情專報,讓企業(yè)黨政領(lǐng)導(dǎo)及時了解掌握事件動態(tài)。第二個階段是調(diào)查核實階段。在上報輿情信息的同時,負責(zé)輿情監(jiān)測的單位要根據(jù)事件動態(tài),核實真實情況,形成上報材料,為接下來的分析研判提—實依據(jù)。第三個階段是分析研判階段。這對輿情處置具有決定性的作用。只有準確掌握輿情動向和發(fā)展趨勢,才能做到有的放矢,采取正確有效的措施,快速反應(yīng)、降低影響、化解矛盾。第四個階段即組織回應(yīng)或形成新聞。通稿統(tǒng)一宣傳。首先,要向輿論制造者給予正面回復(fù),通過相互溝通達到相互理解的作用。其次,如有必要還應(yīng)形成新聞通稿,主動向社會發(fā)聲、向大眾澄清事實,避免事態(tài)進一步擴大。第五個階段是繼續(xù)跟蹤監(jiān)測。對網(wǎng)絡(luò)輿情的發(fā)展態(tài)勢繼續(xù)跟蹤,直至"息事寧人"。第六個階段是總結(jié)上報。要認真總結(jié)事件的前因后果,總結(jié)應(yīng)對處置的經(jīng)驗,找出問題和不足,以在今后的工作中補短板、鍛長板、防患于未然,并上報相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和部門,作為備查和交流學(xué)習(xí)提升的資料。
做好網(wǎng)絡(luò)管理工作對企業(yè)和諧發(fā)展有著極重要的作用。誠然,網(wǎng)絡(luò)輿情工作不是通過一兩個部門就能做好的。它是一項整體性、系統(tǒng)性、復(fù)雜性的工程。需要主要領(lǐng)導(dǎo)的重視和多部門的協(xié)同、廣大群眾的理解及支持。只有在平時做好"線下"工作,加強輿論引導(dǎo),搶占輿論主陣地,在事態(tài)未發(fā)生時先"發(fā)聲",才能盡可能少出現(xiàn)或不出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)輿情事件。習(xí)近平總書記曾強調(diào):“凝聚共識工作不容易做,大家要共同努力。為了實現(xiàn)我們的目標,網(wǎng)上網(wǎng)下要形成同心圓”。只有這樣我們才能凝聚合力,講好我們晉能控股集團發(fā)展故事、傳播企業(yè)好聲音,唱響企業(yè)奮進凱歌。